A comunicação é o coração de toda campanha. É importante compreender a complexidade do sistema de trocas de mensagens, como os conteúdos são significados por seus interlocutores e as diferentes audiências, e como isso pode ser potencializado com o uso das ferramentas midiáticas. É preciso encontrar a melhor forma de atuar com a imprensa. Com as novas tecnologias digitais, as estratégias de comunicação passam a incorporar uma dinâmica mais veloz, autônoma, dispersa, conectiva e múltipla. O ativismo ganha novos contornos. O maior desafio, neste caso, não é se comunicar bem com seus simpatizantes. É preciso alcançar pessoas que pensam diferente, conquistar corações e mentes daqueles que efetivamente podem realizar as mudanças desejadas.